was verbinden die menschen – potentielle kunden – mit einer bestimmten marke? diese frage stellt sich jedes große und bekannte unternehmen, das mit einer markenstrategie um die gunst des endverbrauchers buhlt. die formel von apple, mercedes, bmw und coke ist dabei einfach: wenn eine marke ein positives image, in verbindung mit speziellen attributen wie verlässlichkeit, style oder coolness hat, ist das verkaufsfördernd, weil schließlich jeder (ja, jeder! ) einen coolen verlässlichen artikel sein eigenen nennen möchte.

soweit die theorie. weil das image einer marke nicht unbedingt etwas mit den tatsächlichen produkteigenschaften zu tun haben muss, gibt es marketingabteilungen und strategen, die sich die köpfe zermartern auf der suche nach einem weg, das image aufzupolieren. schließlich ist es nicht immer klar, welches image eine marke denn eigentlich hat. die seite brandtags versucht, genau dieses mysterium zu entzaubern: jeder kann hier seine assoziation zu einer bestimmten marke angeben. danach gibt’s dann die nächste marke und so weiter. diese einzelnen “tags” werden zu den brands (marken) gesichert.

sehr interessant ist auch die möglichkeit, sich die von anderen benutzern angegebenen assoziationen anzusehen. je öfter ein begriff mit einer marke assoziiert wird, desto größer wird dieser begriff dargestellt. so wird ganz schnell klar, was wichtig ist. und das ist zum teil aufschlussreich, denn man kann sehen, wie doof, unberechenbar und einfallslos die benutzer auch sind. was soll eine assoziation “apple” bei apple?

interessant ist die verteilung der assoziationen. bei bmw steht asshole ganz weit oben, volkswagen wird mit hitler, cool, nazi und quality in verbindung gebracht. obwohl die aussagefähigkeit der verteilung natürlich aufgrund der art der erhebung fragwürdig ist, ist es dennoch aufschlussreich, wie stark bei fast allen marken aus deutschland eine nazi-verbindung auftaucht. die gibts allerdings auch bei ibm und coca cola. das wort asshole taucht mehrfach bei automarken auf und das tag “gay” gibts fast bei jeder marke. toll ist die assoziatin von porsche und penis, beziehungsweise “small penis”.

mein lieblingstag ist übrigens das große “?” bei sap…